JakeKing

Another 13 ra đời từ một dự án nghệ thuật, không phải mùi hương thương mại​

Trong thế giới nước hoa hiện đại, phần lớn các mùi hương được tạo ra để phục vụ thị hiếu rõ ràng: dễ ngửi, dễ nhận diện, dễ bán. Chúng có cấu trúc quen thuộc, thông điệp rõ ràng và thường được hậu thuẫn bởi các chiến dịch tiếp thị bài bản. Thế nhưng, Another 13 của Le Labo lại xuất hiện theo một cách hoàn toàn khác. Nó không bắt đầu như một sản phẩm thương mại, mà là kết quả của một dự án nghệ thuật - nơi mùi hương được xem như một hình thức sáng tạo, không bị ràng buộc bởi doanh số hay xu hướng thị trường.

Another 13 và nguồn gốc đặc biệt từ một dự án sáng tạo​

Sự hợp tác giữa Le Labo và tạp chí AnOther​

Le Labo A13 ra đời từ sự hợp tác giữa Le Labo và AnOther Magazine - một tạp chí thời trang và nghệ thuật nổi tiếng với tinh thần thử nghiệm, cấp tiến. Ban đầu, dự án không nhằm tạo ra một chai nước hoa để bán rộng rãi. Mục tiêu là phát triển một mùi hương đại diện cho bản sắc sáng tạo của tạp chí AnOther, dành riêng cho đội ngũ biên tập và những người trong giới sáng tạo. Chính xuất phát điểm này đã khiến Another 13 khác biệt ngay từ đầu. Nó không bị áp lực phải "chiều" người dùng đại trà, cũng không cần gây ấn tượng ngay lần thử đầu tiên.

Ý tưởng "mùi hương như một tác phẩm nghệ thuật"​

Với Another 13, Le Labo tiếp cận nước hoa như một không gian cảm xúc hơn là một câu chuyện mùi hương cụ thể. Không có hình ảnh hoa cỏ, không gợi lên địa điểm hay ký ức rõ ràng. Mùi hương được tạo ra để tồn tại một cách trừu tượng, mở ra nhiều cách cảm nhận khác nhau tùy từng người. Ở đây, nước hoa không còn là thứ để "kể chuyện", mà là một trải nghiệm - giống như nghệ thuật đương đại, nơi người xem tự tìm thấy ý nghĩa cho riêng mình.

Vì sao Another 13 không mang tư duy của mùi hương thương mại?​

Cấu trúc mùi hương phi truyền thống​

Another 13 không tuân theo cấu trúc hương đầu - giữa - cuối rõ rệt. Mùi hương mở ra nhẹ nhàng, gần như mờ nhạt, sau đó phát triển rất chậm và ổn định trên da. Thành phần chủ đạo mang tính tổng hợp, tối giản, tạo cảm giác sạch, khô và hơi "kim loại", nhưng không lạnh. Sự thay đổi của mùi hương phụ thuộc nhiều vào làn da người dùng hơn là bản thân công thức. Điều này khiến Another 13 khó đoán, khó mô tả, và cũng khó sao chép.

Trải nghiệm cá nhân thay vì gây chú ý đám đông​

Nếu nhiều mùi hương thương mại được tạo ra để thu hút sự chú ý, thì Another 13 đi theo hướng ngược lại. Độ tỏa hương vừa phải, không lấn át không gian xung quanh. Người dùng cảm nhận rõ nhất là chính bản thân họ. Another 13 không nhằm mục đích "để người khác khen", mà để người dùng cảm thấy thoải mái và gắn bó. Đây là kiểu mùi hương dành cho những ai coi nước hoa là một phần của bản thân, không phải công cụ thể hiện.

Từ dự án nghệ thuật đến biểu tượng ngoài dự đoán​

Sự lan tỏa tự nhiên, không qua chiến dịch ồn ào​

Sau khi được giới thiệu, Another 13 không được quảng bá rầm rộ. Mùi hương lan tỏa chủ yếu qua truyền miệng trong cộng đồng thời trang, nghệ thuật và những người yêu phong cách tối giản. Chính sự "không cố gắng để nổi bật" lại khiến Another 13 trở nên đặc biệt. Người dùng đến với Another 13 thường là vì tò mò, rồi ở lại vì cảm giác gắn bó khó lý giải.

Khi một mùi hương không sinh ra để bán lại trở thành sản phẩm được săn đón​

Sự thành công của Another 13 là một nghịch lý thú vị. Một mùi hương không được thiết kế để chinh phục số đông, cuối cùng lại trở thành biểu tượng được yêu thích toàn cầu. Càng khó hiểu, càng ít chiều thị trường, Another 13 càng giữ được bản sắc riêng.

Another 13 - Ranh giới mờ giữa nghệ thuật và nước hoa​

Another 13 không chỉ là một chai nước hoa, mà là kết quả của một tư duy sáng tạo khác biệt. Nó nằm ở ranh giới mờ giữa nghệ thuật và sản phẩm tiêu dùng. Le Labo không cố biến nó thành một "best-seller", nhưng chính điều đó lại tạo nên giá trị bền vững. Another 13 chứng minh rằng nước hoa không nhất thiết phải phục vụ số đông để tồn tại lâu dài. Khi được tạo ra từ ý tưởng chân thật và tự do sáng tạo, một mùi hương có thể vượt qua ranh giới thương mại thông thường. Sinh ra từ một dự án nghệ thuật, Another 13 vẫn giữ được tinh thần nguyên bản của mình và đó chính là lý do nó được yêu mến cho đến hôm nay.

►►►Xem thêm: Le Labo 13 50ml giá bao nhiêu